في عام 1960، عندما كان دين مارتن و فرانك سيناترا يلعبان البلاك جاك في فندق ساندز، كانت الكازينوهات القلب النابض لمدينة لاس فيغاس: 75٪ من الإيرادات كانت تأتي من الطاولات الخضراء وآلات القمار. من يراهن، بشكل عام، كان يحصل على كل شيء مجانًا أو شبه مجاني: الغرفة والطعام والشراب وكان يمكنه أن يطمح أيضًا للجلوس في الصفوف الأمامية للأحداث الحصرية، والعروض رفيعة المستوى ومباريات الملاكمة.
اليوم، انعكست العلاقة وأصبحت عائدات الكازينوهات تمثل 25٪ فقط من حجم مبيعات مدينة الأضواء. من يريد غرفة مجانية، يجب أن يراهن كثيرًا، فبعض المزايا أصبحت مخصصة فقط لكبار العملاء في الكازينوهات الذين يراهنون بالملايين.
في هذا المقال:
- 1 ستيف وين، الرجل الذي غير لاس فيغاس
- 2 تحول مدينة الأضواء: الكازينوهات لم تعد تدفع للفنانين
- 3 وزن الكازينوهات في حجم مبيعات لاس فيغاس
- 4 ميزانيات الشركات الثلاث الكبرى في الستريب
- 5 بدأ كل شيء مع جولدن ناجت ولكن التحول الحقيقي جاء مع ذا ميراج
- 6 تغيير فيغاس حفزته المنافسة القوية في الولايات المتحدة الأمريكية
- 7 في إيطاليا الكازينوهات على الإنترنت قانونية
ستيف وين، الرجل الذي غير لاس فيغاس
بدأ التغيير في عام 1989، عندما افتتح ستيف وين فندق ميراج، وهو فندق فاخر يقدم لضيوفه أفضل الخدمات. مطعم راقٍ، غابة استوائية داخلية، نافورة حمم بركانية، العديد من "الأمور الأمريكية"، ولكن أيضًا الأفضل في كل شيء. والأهم من ذلك، أنه فكر في عامل جذب فريد في المدينة: عرض سيجفريد وروي، سحرة الأسود البيضاء. لحضور العرض، كان يجب دفع أكثر من 100 دولار للتذكرة.
أدرك قطب العقارات أن لاس فيغاس لا تحتاج إلى المزيد من الكازينوهات، بل إلى الترفيه والعروض والمطاعم رفيعة المستوى والعديد من الخدمات لعائلات المقامرين.
كان ستيف وين عقلًا عبقريًا أقر - قبل الآخرين - أن وقت الفنادق البسيطة قد انتهى لإفساح المجال للمنتجعات الضخمة، وذلك لضمان أي نوع من الخدمات للسياح. وهكذا استثمر في هياكل فريدة من نوعها في العالم.
تحول مدينة الأضواء: الكازينوهات لم تعد تدفع للفنانين
منذ ذلك الحين، تحولت لاس فيغاس إلى مدينة للمرح وفن الطهو. كل فندق لديه مطعمه الشهير وعرضه الحصري ومسرحه العملاق، وتبقى المقامرة واحدة من "عوامل الجذب" ولكنها ليست مهيمنة، بل هي واحدة من الخيارات المخصصة للسياح.
لم تعد الفنادق والمنتجعات تدفع للفنانين، بل تجعلهم يدفعون مقابل استئجار قاعاتها التي تعتبر فريدة من نوعها في العالم من حيث الحجم والهياكل. وهكذا تصل نجوم الموسيقى، ومسرحيات برودواي، والسيرك الباهظ من سيرك دو سوليه. المقامرة لا تزال مهمة، لكنها لم تعد نقطة ارتكاز المدينة.
وزن الكازينوهات في حجم مبيعات لاس فيغاس
كما ذكرنا، من الخمسينيات حتى أوائل التسعينيات، كان حوالي 75٪ من إيرادات الفندق والكازينو المتوسط تأتي من الطاولات الخضراء. لهذا السبب تمت مكافأة العديد من الضيوف بإمكانية الوصول المجاني إلى الخدمات. ولدت أنظمة الشخصيات المهمة في فيغاس تحديدًا.
كان أول من طبق سياسة التسويق هذه هو Dunes في الستينيات وتلاه بعد ذلك القاعات المنافسة الأخرى. كانت الفنادق في خدمة الكازينوهات وليس العكس.
اليوم، نكرر، انعكس تدفق الإيرادات في الستريب، حيث تمثل الإيرادات غير المتعلقة بالمقامرة 75٪ من حجم المبيعات.
ميزانيات الشركات الثلاث الكبرى في الستريب
وفقًا لأحدث الميزانيات "الفصلية" لشركات المنتجعات الثلاث الكبرى، حققت MGM Resorts Las Vegas 23.4٪ فقط من إيراداتها البالغة 2.037 مليار دولار من المقامرة. ربحت Caesars Las Vegas 27.6٪ من إيراداتها البالغة 1.142 مليار دولار، وحصلت Wynn Las Vegas على 24.1٪ من عائداتها البالغة 561 مليون دولار من عمليات المقامرة.
انقلب العالم في لاس فيغاس. عندما ظهر فرانك سيناترا لأول مرة في Desert Inn في عام 1951، قال للحشد: "مقابل ستة دولارات، ستحصل على عشاء من لحم الفيليه مينيون". كان يُنظر إلى الطعام على أنه إغراء للاعبين. اليوم هو مورد.
"المقامرة لا تزال مهمة بالنسبة لمدينة لاس فيغاس، لكنها الآن مدينة عزيزة بشكل خاص على أولئك الذين يحبون الطبخ والمرح"،
مايكل جرين - أستاذ التاريخ بجامعة لاس فيغاس
بدأ كل شيء مع جولدن ناجت ولكن التحول الحقيقي جاء مع ذا ميراج
بالعودة إلى الحديث الذي ذكرناه سابقًا، استثمر ستيف وين كل شيء في جولدن ناجت في السبعينيات. بدلاً من الاكتفاء بالبوفيهات والعروض الرخيصة، قرر أن هياكل لاس فيغاس يجب أن تستلهم وتحاكي فخامة مونت كارلو ولكن على نطاق واسع. كل هذا يتطلب استثمارات كبيرة وتحققت خطته بعد عقد من الزمان.
لقد أخبرناك بالفعل عن ميراج في عام 1989. بتناول العشاء في مطعم Kokomo's، كان ضيوفه يأكلون شرائح اللحم والمأكولات البحرية عالية الجودة. غالبًا ما يتم صيد الأسماك في البحر الأبيض المتوسط (وهو بحر أكثر ملوحة) ويتم نقلها جوًا في نفس اليوم إلى لاس فيغاس لمطاعمه.
"قال وين قبل بضع سنوات إن لاس فيغاس لن تحتاج إلى كازينو آخر، لكنها بالتأكيد بحاجة إلى المزيد من عوامل الجذب والترفيه"، علق مايكل جرين، أستاذ التاريخ في UNLV (جامعة لاس فيغاس).
تغيير فيغاس حفزته المنافسة القوية في الولايات المتحدة الأمريكية
"كانت المقامرة القانونية تتوسع في الولايات المتحدة وكانت لاس فيغاس تعاني من منافسة قوية من الكازينوهات القبلية (المملوكة للسكان الأصليين)، والكازينوهات النهرية، والقدرة التنافسية لقاعات أتلانتيك سيتي التي كانت تسلب الأعمال من نيفادا. إذا كنت ترغب في المقامرة، فلن تحتاج إلى الذهاب إلى لاس فيغاس، ولكن لديك المزيد من الخيارات بالقرب من منزلك. وجدت فيغاس نفسها مضطرة للتنافس" والتنويع، يؤكد الأستاذ.
أدرك وين أن كازينوهاته يجب أن تقدم تجارب مختلفة خارج المقامرة لعملائها للحفاظ على القدرة التنافسية لهياكله ومدينة نيفادا. فتح ميراجه الطريق واضطرت الكازينوهات الأخرى إلى التكيف.
بفضل مثال مخلوق وين، زاد كل منتجع من عرضه في مجال فن الطهو واستثمر في الخدمات المتعلقة بالترفيه خارج المقامرة.
افتتح Wolfgang Puck أول مطعم له خارج كاليفورنيا: Spago، في Caesars Palace Forum Shops في عام 1992. تبعه طهاة مشهورون آخرون، مما يدل على أن المطاعم كانت مجدية كمصدر للربح في مدينة الخطيئة. أدرك وين أن هناك مجالًا أيضًا للترفيه الخالص.
تكلف مسرح The Mirage وحده أكثر من 40 مليون دولار (ثروة في ذلك الوقت).
"المقامرة لا تزال مهمة بالنسبة لمدينة لاس فيغاس، لكنها الآن مدينة عزيزة بشكل خاص على أولئك الذين يحبون الطبخ والمرح"، قال البروفيسور جرين. وأصبحت فيغاس وجهة سياحية للأمريكيين، بغض النظر عن المقامرة.
في إيطاليا الكازينوهات على الإنترنت قانونية
في بلدنا، من الممكن اللعب على المنصات المرخصة على الإنترنت، أي الكازينوهات على الإنترنت المعترف بها من قبل وكالة الجمارك والاحتكارات. تقدم صالات القمار المرخصة للعملاء الجدد مكافآت الترحيب بالكازينو عبر الإنترنت. إليك مقارنة إعلامية للمكافآت المختلفة: